تبلیغ “کوکاکولا از اسرائیل نمی آید” واکنش های شدیدی را در بنگلادش برانگیخت




یک تبلیغ 60 ثانیه ای کوکاکولا طوفانی از انتقادات را در بنگلادش به خاطر این غول نوشیدنی برانگیخته است زیرا به دنبال فاصله گرفتن از اسرائیل بر سر جنگ غزه است.

از 7 اکتبر که حمله اسرائیل به غزه آغاز شد، ده ها شرکت از جمله کوکاکولا شاهد کاهش فروش خود در کشورهای مسلمان نشین بوده اند. مصرف کنندگان خواستار تحریم شرکت هایی بودند که مظنون به ارتباط با دولت و ارتش اسرائیل هستند.

بر اساس گزارش رسانه های محلی، فروش کوکاکولا در بنگلادش از زمان جنگ غزه حدود 23 درصد کاهش یافته است. در ماه‌های اخیر، این شرکت کمپین تبلیغاتی خود را در کشور افزایش داده است، از تبلیغات تمام صفحه روزنامه‌ها گرفته تا قرار دادن برجسته در وب‌سایت‌های خبری.

این شرکت در آخرین تلاش خود برای افزایش فروش، روز یکشنبه یک آگهی تبلیغاتی در تلویزیون و رسانه های اجتماعی منتشر کرد. هدف این بود که «اطلاعات نادرست» مبنی بر اینکه کوکاکولا یک محصول اسرائیلی است، با این استدلال که مردم 190 کشور از این نوشیدنی «به مدت 138 سال لذت می برند» را از بین ببرد.

تبلیغات بنگالی زبان در یک روز گرم در بازار آغاز می شود. مرد جوانی در حالی که با تلفن همراهش آهنگی از استودیو کوکاکولا را تماشا می‌کند، به یک مغازه‌دار میانسال نزدیک می‌شود، یک مجموعه موسیقی محبوب که شرکت کولا در چندین کشور جنوب آسیا تبلیغ می‌کند.

«چطوری سهیل؟ یکی بهت بدم؟ [bottle of] کوکاکولا؟ [brother]من دیگر این مواد را نمی نوشم.”

وقتی صاحب مغازه دلیلش را می پرسد، مرد جوان می گوید: «این چیزها از «آنجا» است، اما به زودی مشخص می شود که منظور او اسرائیل است.

در گفتگو، صاحب فروشگاه به مرد و دوستانش می‌گوید که کوکاکولا از «آن مکان» نمی‌آید و ادعای مرتبط کردن آن با «آن مکان» اطلاعات نادرستی است.

صاحب فروشگاه به آنها می گوید: «بچه ها گوش کنید، کوکاکولا اصلاً از «آنجا» نمی آید. مردم 190 کشور جهان 138 سال است که کوکاکولا می نوشند. در ترکیه، اسپانیا و دبی آن را می نوشند. حتی در فلسطین یک کارخانه کوکاکولا وجود دارد.

سهیل آسوده تقاضای یک بطری کولا می کند.

“تلاش مضحک”

این آگهی تبلیغاتی اولین بار در بنگلادش در جریان مسابقه کریکت بین هند و پاکستان پخش شد، بخشی از جام جهانی بیست 20 که در حال حاضر در ایالات متحده، جایی که کوکاکولا نیز در آنجا مستقر است، و در دریای کارائیب برگزار می شود.

مدت کوتاهی پس از پخش، این خشم موج عظیمی را در اینترنت و آفلاین ایجاد کرد. بسیاری از بنگلادشی ها «بی حساسیتی» و نادرستی این آگهی تجاری را محکوم کردند.

جومانا پریسا، دانشجوی دانشگاه براک در داکا، پایتخت، می‌گوید: «اگر چهره‌ای برای شرم کردن خارجی وجود دارد، این تبلیغات است. اگر این تبلیغات به فروش کوکاکولا لطمه ای وارد نکند، نمی دانم چه چیز دیگری خواهد بود.»

حسن حبیب، یک تاجر اهل منطقه میرپور داکا، گفت که از زمان حمله ویرانگر اسرائیل به غزه، کوکاکولا را تحریم کرده است. او گفت: «این تلاش مضحک برای نشان دادن کوکاکولا به عنوان هیچ ارتباطی با اسرائیل، تنها موضع من را برای ادامه تحریم کوکاکولا تقویت می‌کند.»

یکی از عناصر انتقاد شده تبلیغاتی این ادعاست که «حتی فلسطین هم کارخانه کوکاکولا دارد».

در واقع کارخانه کوکاکولا در کرانه باختری اشغالی واقع شده است، یک شهرک اسرائیلی که طبق قوانین بین المللی غیرقانونی تلقی می شود.

نادیا تبسم خان، محقق بازار در داکا گفت: «این یک اظهارنظر کاملاً غیر حساس و نادرست است. این توهین به میلیون‌ها فلسطینی است که مدت‌هاست به دلیل اشغال خشونت‌آمیز اسرائیل، سرزمین‌های خود را از دست داده‌اند.»

روز چهارشنبه، یک فروشگاه آنلاین کفش در بنگلادش، آگهی اعتراضی منتشر کرد که نشان می‌داد مردی که کفش‌های این بطری کوکاکولا را پوشیده بود، به بطری لگد می‌زند.

عبدالالنایان، مدیر بازاریابی ZIS به الجزیره گفت که آنها این تبلیغ را برای ابراز همبستگی با جنبش کوکاکولا بایکوت کردند.

او گفت: “به عنوان یک حرفه ای بازاریابی، از این فرصت استفاده کردم و تبلیغ محصول خود را بر اساس یک موضوع محبوب و مورد بحث طراحی کردم.” من به عنوان یک مسلمان، کوکاکولا و نمایش ناموفق این شرکت که هیچ ارتباطی با اسرائیل ندارد را به شدت محکوم می کنم.

عمر نصیف عبدالله، مدرس بازاریابی در دانشگاه شمال-جنوب بنگلادش، به الجزیره گفت که تبلیغ کوکاکولا نشان می دهد که این شرکت “نبض مردم را احساس نمی کند”.

او گفت: «کمپین روابط عمومی جدید مملو از پیام اشتباه و رویکرد اشتباه است. و در دنیای بی‌عیب بازاریابی، این یک اشتباه نابخشودنی است.»

با شدت گرفتن واکنش‌ها، کوکاکولا این تبلیغات را در روز سه‌شنبه برای حدود پنج ساعت بدون ذکر دلیل از صفحات یوتیوب و فیسبوک خود حذف کرد. در شب، آگهی بی سر و صدا بازنشر شد، اما بخش نظرات در هر دو پلتفرم به دلیل سیل پیام های خشمگین غیرفعال شد.

با این حال، تبلیغات همچنان در تلویزیون پخش می شود.

الجزیره با چندین نماینده کوکاکولا در بنگلادش تماس گرفت تا در مورد خشم نسبت به تبلیغ آنها اظهار نظر کنند، اما پاسخی دریافت نکردند.

فشار اقتصادی

بحث و جدل پیرامون این شرکت بخشی از واکنش شدیدتری است که در سرتاسر جهان بر سر جنگ غزه با آن مواجه است.

زاهد الرحمن، تحلیلگر سیاسی مستقر در داکا، به الجزیره گفت: «کک، یک برند عمدتاً آمریکایی، مورد هدف قرار گرفته است زیرا اعتقاد بر این است که فشار اقتصادی واشنگتن – بزرگترین متحد تل آویو – را مجبور به مداخله در مسئله فلسطین می کند. .

رحمان گفت این تصور گسترده در میان جمعیت بنگلادش وجود دارد که کوکاکولا “مستقیماً برخی از شرکت های اسرائیلی را تامین مالی می کند.”

در فوریه سال جاری، کوکاکولا عملیات بطری سازی خود در بنگلادش را به یک شرکت تابعه ترکیه به نام کوکا کولا آیسچک فروخت. این شرکت آمریکایی ارتباط این اقدام با کاهش فروش را رد کرد.

اما رحمان معتقد است که مشارکت «یک شرکت از یک کشور مسلمان دیگر و تلاش‌های روابط عمومی متعاقب آن» می‌تواند تلاشی از سوی کوکاکولا برای بازیابی موقعیت بازار خود در بنگلادش باشد.

بنگلادش اکنون شاهد افزایش فروش موجو بوده است. موجو یک برند محلی کولای محلی ناشناخته است که در دو دهه گذشته سهم بازار قابل توجهی نداشته است، اما اکنون از نظر بسیاری به عنوان جایگزینی برای کوکاکولا شناخته می شود.

بازیگر محبوب صراف احمد جیبون که در این آگهی نقش مغازه دار را بازی می کند، در صفحه فیس بوک خود نوشت که کوکاکولا او را برای کارگردانی و بازی در این آگهی تبلیغاتی استخدام کرده است.

من به سادگی اطلاعات و داده های ارائه شده توسط آژانس شما را ارائه کردم. این پروژه فقط بخشی از کار حرفه ای من بود… من به هیچ وجه از اسرائیل حمایت نکرده و نخواهم کرد. این بازیگر 41 ساله نوشت: قلب من همیشه طرفدار عدالت و انسانیت است.

اما بسیاری در بنگلادش قانع نشدند.

فیض احمد طیب، نویسنده و مقاله نویس مشهور، از استدلال این بازیگر انتقاد کرد و در زیر پست فیس بوک جیبون اظهار داشت که “بازیگران باید قبل از شرکت در یک تبلیغات، صحت واقعی فیلمنامه را بررسی کنند.”

یکی دیگر از کاربران فیس بوک نوشت: «پس تو فروش انسانیت خود را برای پول توجیه می کنی؟»

دیدگاهتان را بنویسید